Интернет Бизнес Советы

Контент-маркетинг в 2020 году: 11 контент-стратегий, которые нельзя игнорировать


Мы собрали 11 стратегий контент-маркетинга, которые, согласно прогнозам, будут расти или появляться в этом году.

Контент-маркетинг повышает уровень конверсии В 6 раз выше, чем другие методы, Он также имеет более низкие первоначальные затраты и более долгосрочные преимущества, чем платный поиск.

Так хочешь ли ты начать новый блог, улучшить SEO, или даже запустить успешный подкастВажно, чтобы вы понимали последние стратегии контент-маркетинга.

Подумайте о том, чтобы добавить эти контент-стратегии и тенденции в свой маркетинговый план в этом году.

Каковы лучшие стратегии контент-маркетинга?

1. Подъем разговорного маркетинга.

В последние месяцы разговорный маркетинг вызвал много разговоров. Он уже внедряется в планы контента и стратегии продаж в разных секторах. Но что такое разговорный маркетинг?

Короче говоря, это разговоры в реальном времени, которые продвигают потенциального клиента через воронку продаж. Подумайте о том, что ваше двухнедельное путешествие по электронной почте сведено в один, отличный чат.

Сила бота

Итак, как разговорный маркетинг связан с контент-маркетингом? Бот - это один из инструментов, который вы можете использовать для включения диалогового маркетинга в свою контент-стратегию.

Accenture обнаружили, что 57 процентов компаний согласны с тем, что разговорные боты могут обеспечить большую отдачу от инвестиций при минимальных усилиях.

Автор изображения: Accenture

Посмотрите на своего бота как на поисковую панель. Разговорный бот имеет право определять ключевые слова или поисковые термины и направлять людей к нужному контенту. Это ваш локальный индекс и фантастический инструмент для распространения контента.

Mongodb.com отлично справляется со своим чат-ботом. Они предлагают выбор контента при первом контакте, и если вы не нашли то, что искали, у вас есть возможность найти его в чате.

Изображения от Mongodb.com

Будьте игривы со своим ботом

Скорее всего, посетители вашего сайта будут знать, что они разговаривают с чат-ботом. Не позволяйте этому откладывать их.

Будьте внимательны с языком, который вы используете, и с ответами бота. Подыграйте тому факту, что они разговаривают с машиной, и пусть ваш ум сияет. Это отличный способ показать индивидуальность вашего бренда. Даже если кто-то не говорил напрямую с торговым представителем, он все равно может испытать радостный опыт общения с членом вашей «команды».

2. Дизайн и визуальные данные.

Как вы превращаете свой контент в опыт ?? С визуальными данными. Писать факты - это хорошо, но когда вы их визуализируете, они могут оказать гораздо большее влияние.

Мы прогнозируем, что в 2020 году бренды станут более уверенными в своих данных и способах их отображения. Spotify сделал фантастический пример этого, завершение 2019 года с общим Instagram рассказы. В 2020 году мы начнем видеть бренды, использующие инфографические шаблоны отображать контент более инновационными и визуальными способами или создавать собственные дизайны.

Изображение из Грани

3. Реализация интерактивного контента.

Повторяя пункты один и два, интерактивный контент подчеркивает необходимость чрезмерного потребления опыта. Мы больше не ожидаем увидеть улицу с односторонним движением B2C. Если вы хотите строить отношения, вам нужно вести разговоры, а не просто разговаривать и ожидать, что вас выслушают.

В 2020 году мы ожидаем увидеть в брендах инновационные способы взаимодействия с людьми. Бренды будут строить свои собственные викторины с онлайн-викторинысоздание игривых посадочных страниц и игровое путешествие для потребителей.

Кроме того, вы можете найти тонна бесплатных шаблонов викторины от LeadQuizzes, которые позволяют быстро создавать профессиональные викторины для вашей аудитории.

4. Цифровой детокс с соц.

2019 видел гигантов как яблоко и Microsoft предоставляя нам столь необходимую возможность ограничить наше экранное время.

Снимок экрана от поддержки Apple

Как ни парадоксально, но мы используем технологию, чтобы ограничить наше использование технологий, но это прекрасный пример того, что спрос все еще остается в руках потребителя. Если яблоко не сделал этого, кто-то другой сделал бы. Что это значит для вашего план маркетинга в социальных сетях?

Рассмотрим содержание.

2020 год станет толчком к продуманному содержанию. Мы больше не можем полагаться на закаты и кошек, чтобы продавать нашу продукцию; хотя кошки, в некоторой степени, будут все еще довольно хорошо. Бренды теперь должны быть более внимательными со временем людей, даже если это двухсекундная прокрутка Instagram подача. Мы увидим толчок к образовательному контенту, продуманному обмену сообщениями и напоминаниям о том, чтобы не показывать экран

Волна прощается с метриками тщеславия.

2020 принесет с собой искоренение тщеславия, на многих социальных платформах. Мы начнем видеть гигантов социальных сетей, таких как Instagram и щебет меньше сосредотачивайтесь на лайках и числе подписчиков и продвигайте подлинные обязательства, больше.

Пусть эти огромные шаги повлияют на контент, который вы публикуете в своих собственных социальных сетях. Что еще более важно, рассмотрите возможность изменения ваших целей для социальных сетей. Вам нужно начать искать цели, которые демонстрируют, что вы на самом деле взаимодействуете с людьми, а не выигрываете двойным нажатием.

Изображение OneCoWork в Instagram

5. Интеграция фирменных аватаров.

Это было сыграно много в 2019 году, у нас было Лил Микела бум с 1,8 миллиона Instagram последователи и даже появляются в Кельвин Кляйн объявление с Беллой Хадид.

У нас также были такие Венди доминирующий Fortnite с их "Сохраняя Fortnite Fresh», Которая принесла им 119% увеличение упоминаний брендов в социальных сетях.

Однако все это только верхушка айсберга. Мы ожидаем увидеть бренды, включающие аватары брендов в свои стратегии контент-маркетинга в течение 2020 года.

Хотя они не должны быть такими же глубокими, как Лил Микела, они, безусловно, могут быть на шаг выше скрепки Microsoft.

Изображение от Кельвин Кляйн на Youtube

6. Инициативы КСО в условиях зеленого давления.

Там было одно, что мы можем около все согласны в последние годы. Нам нужно что-то сделать с этой планетой. Это не только проблема потребителя, но и бренды должны подавать пример. Устойчивое развитие находится на вершине большинства операционных инициатив компании на 2020 год.

Вам также нужно будет внедрить «зеленую» инициативу в свои контент-стратегии, будь то образовательный контент или следить за усилиями вашей компании, ожидайте, что вы почувствуете тепло потребителей, если не подчеркиваете свои усилия.

Фактически, только 100 компаний несут ответственность за 71% глобальных выбросов (OneCoWork) Итак, если вы не предпринимаете активного шага к заботе о планете, ожидайте, что вас об этом попросят.

7. Метаморфический дизайн и образовательный контент.

Поскольку люди все больше осознают свое воздействие на окружающую среду, они принимают более осознанные решения о покупке. Это приводит к тому, что не всегда хочется переходить на новый продукт, а обновлять имеющийся у них продукт. Мы увидим эту тенденцию и в SaaS-компаниях. Посмотрите, что у вас есть сейчас, прислушайтесь к потребностям потребителей и обновите то, что уже находится в руках ваших потребителей.

Образовательный контент.

Вам нужно будет включить открытие функции содержание в ваши планы содержания 2020 года. Представьте себе руководство пользователя, разбитое на куски по размеру и доставленное на протяжении всего жизненного цикла клиента.

Скриншот из Userpilot

Так же, как вы увидите на экранах загрузки в играх, используйте инновационные и неинвазивные способы демонстрации своего продукта в моменты, которые не прерывают день человека, а приносят ему пользу.

8. Подлинные интернет-сообщества.

Сообщество - мощное слово, и оно часто используется слишком часто. Сообщество - это не собрание людей, если они не делают ничего, кроме как используют продукт. Сообщество является самостоятельным и объединяется из-за взаимной любви к чему-либо. Если это что-то ваш продукт, то вы уже победитель.

Что вам нужно сделать в 2020 году, так это найти свежие и аутентичные способы объединения вашего сообщества. Независимо от того, делаете ли вы это с помощью совместно созданного контента, контента со спросом и предложением или нишевого контента, характерного для определенной группы вашего сообщества, вам нужно делать это вдумчиво и достоверно.

Убедитесь, что ваше сообщество несет такую ​​же ответственность за успех вашего бренда, как и вы.

Создавайте аутентичные сообщества.

В недавнем интервью, которое Первый раунд В беседе с Бэйли Ричардсоном, бывшим менеджером сообщества Instagram, Ричардсон сказал: «Недостающим компонентом во многих будущих сообществах является преданность делу.

Мы проводим одноразовые мероприятия или ежегодные сборы средств, но мы не даем потенциальным членам сообщества возможность постоянно появляться или поднимать руки, чтобы взять на себя обязанности (Первый раунд).”

В своей стратегии контент-маркетинга до 2020 года постарайтесь создать свое сообщество и его связь друг с другом, предоставить им платформы для подключения и контент для подключения.

Более того, направляйте на них постоянные усилия, позволяйте им создавать что-то в поддержку вашего бренда и заставляйте их отвечать за «появление».

9. Рост влияния маркетинга.

Маркетинг Influencer должен укрепиться в 2020 году. Мы увидим более подлинные отношения бренда с авторитетами. Как? Это зависит от вас. Travel & Fashion Influencer Эмили (@Empirestyleofmind) недавно сотрудничал с Fair Seas Supply Co создать новый продукт с ними (пляжное полотенце по имени: Бока Гранде).

Изображение от @Empirestyleofmind в Instagram

Для своего собственного плана контент-маркетинга подумайте об уникальных и подлинных способах, которыми ваш бренд может стать партнером влиятельного лица, не только стремитесь привлечь свою аудиторию, но и свою страсть, и они будут гораздо более заинтересованы в том, чтобы сделать ваш продукт успешным.

Микро-Инфлюенсеры здесь, чтобы остаться.

Микро-влияющие стали очевидными в 2019 году, и так будет и в 2020 году. Когда речь заходит о микро-влияющих, они обращают внимание на людей с 5-20 тысячами подписчиков, тех, кто с меньшей вероятностью выбирает оплачиваемую работу, но все еще создает какой-то отличный контент. ,

Исследования показывают, что 72% людей предпочитают влиятельных людей в социальных сетях на микроуровне, а 68% респондентов заявили, что совершили покупку на основе сообщения от не знаменитости (Global Newswire). Этим микро-влияющим доверяют, а иногда даже больше, чем тем, у кого большое количество последователей.

Так что, если вы хотите выйти на конкретный рынок, подумайте о том, чтобы приблизиться к 10-15 микровключателям на рынке, а не к одному гиганту.

10. Голосовой поиск - это новый поиск.

Голосовые вспомогательные средства, такие как Alexa и Siri будут использоваться все чаще в 2020 году, так как люди ищут другие способы поиска информации, не обращаясь к экрану.

Прогнозируется, что 50% ВСЕ поиски будут через голос в 2020 году (WordStream). Это важно для вашей маркетинговой стратегии в области SEO-контента, никогда не было так важно оценивать и отбирать те самые важные избранные фрагменты, из которых могут читать голосовые помощники.

11. Подкасты стоит слушать.

В настоящее время в мире насчитывается 700 000 активных подкастов, а количество эпизодов превышает 29 миллионов! Не позволяйте этим цифрам оттолкнуть вас, просто позвольте им заверить вас, что это правильное место.

Среднестатистический слушатель слушает семь разных шоу в неделю, и в среднем он достигает 80%; что является одним из лучших показателей завершения среди любых средств массовой информации.

Прогнозируется, что количество подкастов увеличится только в 2020 году, и на рынке будет достаточно места для появления новых брендов и поиска путей подключения к неиспользованной аудитории.

Прежде всего, вам нужно знать как начать подкаст прежде чем вы сможете решить, есть ли у вас возможность реализовать его в своей стратегии контент-маркетинга.

Однако, если вы это сделаете, то ваши слушатели статистически с большей вероятностью будут следить за вашим брендом в социальных сетях и узнавать ваш продукт в домашней обстановке, а это значит, что у них есть время заняться своими исследованиями.

Подкасты идут против зерна, они не там, чтобы нарушить чей-то день. Мы не рассылаем людей по непреднамеренной спирали медиафайлов Youtube через пост в социальных сетях. И мы не боремся за их внимание из их почтового ящика.

Вместо этого слушатели сделал время для вашего контента, они заняты и готовы слушать. Найдите свою нишу, поговорите об этом интересным способом и органически охватите множество новых людей.

Изображение и данные от musicoomph

Это обзор стратегий контент-маркетинга, которые нельзя игнорировать в 2020 году.

Я надеюсь, что эти тенденции контент-маркетинга на 2020 год помогут повлиять на ваши собственные стратегии контент-маркетинга.

Этот год обещает стать большим годом для контента, поскольку мы стремимся геймифицировать данные и поездки клиентов, создавать подлинные связи и, возможно, восстанавливать старые. Это помогает нам окончательно искоренить метрики тщеславия, за которыми так долго гонялись многие.

Пришло время вступить в новый год с помощью стратегии контент-маркетинга, которая является многоканальной, прогрессивной и запланированной заранее.

Рекомендуемое чтение на сайте: Если вы хотите сделать следующий шаг в своей контент-стратегии, ознакомьтесь с моими руководствами по как начать блог и лучшие блог-платформы использовать в этом году.

***

Гость Автор: Рэй Слэйтер Берри работает в социальных сетях и контент-маркетинге восемь лет. Он специализируется в сфере технологий, инноваций и туризма. Он является автором Typeform и недавно опубликовал свою первую художественную работу, Золотой мальчик.